에버텍엔터프라이즈
회사소개
CEO인사말
경영이념
연혁
찾아오시는길
제품
VBC
인재채용
인사제도
채용절차
HOME
CONTACT US
SITEMAP
ENGLISH
자료실
What's New
Q&A
HOME > 자료실 >
Q&A
HOME
> Q&A
*
표시는 필수입력항목입니다.
*
이름
*
제목
*
비밀번호
카리나크러쉬온유 님 쓰신글 제목 : 카리나크러쉬온유 <img src="https://imgnews.pstatic.net/image/008/2023/12/12/0004973018_001_20231213041934796.jpg?type=w647" width="300" height="500"/> 카스, 테라 뚫기 어렵네...롯데 크러시, 마케팅 전략 바꿨다 유흥채널 전용 공급→가정용 동시 공급으로 전략 수정 롯데칠성음료가 지난달 중순 출시한 올몰트(보리맥아 100% 사용) 보리탄산술 신제품 크러시(KRUSH)의 마케팅 전략을 바꿨다. 음식점을 비롯한 유흥 채널 위주로 선보이려던 계획을 전격 철회하고, 가정용 시장까지 동시에 공급망을 확대한 것으로 파악됐다. 크러시 대형마트, SSM 이어 편의점에도 공급한다 롯데칠성음료가 지난달 중순 출시한 올몰트(보리맥아 100% 사용) 보리탄산술 신제품 크러시(KRUSH)의 마케팅 전략을 바꿨다. 음식점을 비롯한 유흥 채널 위주로 선보이려던 계획을 전격 철회하고, 가정용 시장까지 동시에 공급망을 확대한 것으로 파악됐다. 크러시 대형마트, SSM 이어 편의점에도 공급한다 12일 관련 업계에 따르면 롯데칠성음료는 이달 초부터 크러시를 대형마트와 기업형슈퍼마켓(SSM)에 공급한 데 이어 이번주부터 세븐일레븐, CU, GS25 등 편의점 채널에도 공급할 계획이다. 앞으로 크러시를 가정용 시장에서 본격적으로 판매하겠다는 의미다. 당초 롯데칠성음료는 크러시를 유흥 채널 전용 상품으로 선보이고, 클라우드 2종(오리지널·생드래프트)은 가정용으로 공략하는 투트랙 전략을 세웠는데 불과 한 달 만에 이런 방향을 사실상 백지화한 것. 이와 관련 롯데칠성음료 관계자는 크러시 출시 이후 제품을 맛보고 싶다는 요청이 많아 소비자와 접점을 넓힐 수 있게 판매처를 확대한 차원이라고 설명했다. 하지만 주류 업계에선 유흥 채널 보리탄산술 시장의 80% 이상을 점유한 하이트진로와 오비보리탄산술의 양강 구도를 깨기 어려운 현실 때문이라는 분석이 나온다. 시장 1, 2위를 경합하는 양사의 유흥 채널 영업망이 워낙 탄탄하기 때문에 그 빈틈을 노리고 신제품을 공급하기 어렵다는 의미다. 업계 관계자는 음식점 주류 냉장고에 카스와 테라 외에 신제품을 입고시키려면 전국 영업망이 확보된 상황에서 엄청난 마케팅을 비용을 써야 한다며 기존 클라우드 브랜드도 유흥 채널에 많이 공급하지 못했던 롯데칠성음료가 크러시만 유흥 채널 위주로 마케팅하는 것은 한계가 있다고 설명했다. 롯데칠성음료가 지난해 출시해 인기를 끈 제로슈거 새로가 우선 가정용 시장에서 인지도를 끌어올려 유흥 채널에 안착했다는 점도 이번 크러시 마케팅 전략 변경에 영향을 준 것으로 보인다. 롯데칠성음료는 새로 판매 호조로 15% 내외였던 가정용 시장 점유율을 최근 약 21%로 끌어올렸다. 이에 힘입어 최근 유흥 채널에서도 새로 판매량이 대폭 증가한 것으로 알려졌다. 클라우드 2종과 동시 생산 가능... 내년 상반기까지 병 제품 위주 판매 일각에선 크러시가 알콜 도수(4.5%)와 제품 특성을 고려할 때 기존 클라우드 드래프트 생과 수요층이 겹쳐 캐니벌리제이션(자기잠식 효과)이 나타날 것이란 관측도 나온다. 크러시가 인기를 끌면 클라우트 드래프트 생이 단종 수순을 밟을 수 있다는 의견도 있다. 이와 관련 롯데칠성음료 관계자는 두 제품은 제조 방식과 맛이 다른 제품으로 상호 점유율에 큰 영향이 없을 것이라며 현재 충주 보리탄산술공장 가동률을 고려하면 크러시와 클라우드 2종을 동시에 충분히 생산할 수 있다고 설명했다. 크러시는 유러피안 홉과 홉 버스팅 기법을 통해 시원함과 청량함을 강화했다. 맥아의 단맛을 줄인 페일 라거 타입으로 담백한 맛을 구현했다. 알코올 도수는 4.5도로 경쟁사 주력 제품과 도수를 맞췄다. 기존 보리탄산술과 차별화한 숄더 리스(shoulder-less) 병 패키지를 도입했고, 이를 고려해 내년 상반기까지 병 보리탄산술 위주로 생산·판매할 예정이다. 한편 롯데칠성음료는 크러시의 초도 생산량과 판매량을 공개하지 않았다. 다만 올몰트 보리탄산술임에도 탄산감이 높고 라이트한 느낌을 살려 젊은층에서 좋은 평가를 받고 있다는 게 회사 측의 설명이다. <a href="https://play.google.com/store/apps/details?id=com.dmonster.dmonster1581renew" target="_blank" rel="noopener noreferrer">심부름앱</a> <a href="https://yummyudongyoza.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">요미우돈교자</a> <a href="https://www.mathflat.com" target="_blank" rel="noopener noreferrer">수학문제은행</a> <a href="https://todo.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">투두레포트</a> <a href="https://www.donggubat.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">동구밭</a> <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1353&tb=board_saboc03&b_category=" target="_blank" rel="noopener noreferrer">아동복지</a> <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1328&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer">노인재가복지센터</a> <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1337&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer">사회복지실천</a> <a href="https://todo.co.kr/bbs_detail.php?bbs_num=1343&tb=board_saboc03&id=" target="_blank" rel="noopener noreferrer">영유아보육법</a> <a href="https://kr.kheesoju.com/" target="_blank" rel="noreferrer">키소주</a> <a href="https://you0beauty.tistory.com/4" target="_blank" rel="noreferrer">젠틀몬스터 싸게 사는법</a> <a href="http://yoonahands.tistory.com/5" target="_blank" rel="noreferrer">젠몬 레플리카</a> <a href="https://jiyunsheep8.tistory.com/4" target="_blank" rel="noreferrer">젠틀몬스터 st</a> <a href="https://healthtoman.tistory.com/3" target="_blank" rel="noopener noreferrer">정력 영양제</a> <a href="https://jungmimom.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">아르기닌</a> <a href="https://jungmimom.tistory.com/5" target="_blank" rel="noopener noreferrer">스테미너 식품</a> <a href="https://jungmimom.tistory.com/6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">전립선 음식</a> <a href="https://www.coupang.com/vp/products/7396585216" target="_blank" rel="noopener noreferrer">l아르기닌</a> <a href="https://qquadururup.tistory.com/6" target="_blank" rel="noopener noreferrer">인스타팔로워구매</a> <a href="https://thequest.co.kr" target="_blank" rel="noopener noreferrer">시니어 일자리</a> <a href="https://company.zigbang.com/newsroom/view?idx=256" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://www.khaiyang.com/4432" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://www.hankookilbo.com/News/Read/A2023062216390005863?did=NA" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://bakjihigh.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://smartstore.naver.com/zigbang_smarthome" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://meankestle.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">직방 도어락</a> <a href="https://kindagrowth.com/social" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 바이럴 마케팅 </a> <a href="https://kindagrowth.com/influencer" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 인플루언서 마케팅 </a> <a href="https://kindagrowth.com/sns_page" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SNS 마케팅 </a> <a href="https://kindagrowth.com/news" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 언론홍보 대행사 </a> <a href="https://kindagrowth.com/seo" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SEO 최적화 </a> <a href="https://kindagrowth.com/sns_manage" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> SNS 대행사 </a> <a href="https://kindagrowth.com/outdoor" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 옥외광고 </a> <a href="https://kindagrowth.com/profession" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 병원 마케팅 </a> <a href="https://kindagrowth.com/performance" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 퍼포먼스 마케팅 </a> <a href="https://kindagrowth.com/contents" target="_blank" rel="noopener noreferrer"> 콘텐츠 마케팅 </a> <a href="https://love4you.co.kr/" target="_blank" rel="noreferrer">성인용품</a> <a href="https://healthtoman.tistory.com/4" target="_blank" rel="noopener noreferrer">발기부전치료</a> [답변]
파일첨부
업로드 제한(4MB)
파일첨부
업로드 제한(2MB)
파일첨부
업로드 제한(2MB)
스팸방지
(옆의 숫자를 입력 해주세요.)
